Analisis Pengaruh Live shopping Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Platform e-commerce di Era Digital

Putri Lailatul  Mufarikha

doi:10.65065/m0e60y09

Authors

Putri Lailatul Mufarikha Universitas Sunan Drajat Lamongan Author

DOI:

https://doi.org/10.65065/m0e60y09

Keywords:

Live shopping, Purchasing Decision, E-commerce, Consumer Behavior, Digital marketing

Abstract

This study aims to analyze the influence of live shopping on consumer purchasing decisions on e-commerce platforms in the digital era. The rapid development of digital technology has changed consumer behavior in online shopping through e-commerce platforms. One of the growing digital marketing innovations is live shopping or live streaming commerce, which allows direct interaction between sellers and consumers during product promotion. The research method used is a literature review by examining various previous studies related to live shopping, digital consumer behavior, purchasing decisions, and e-commerce. Data were obtained from scientific journals, articles, and other relevant references accessed through Google Scholar. The results show that live shopping has a significant influence on consumer purchasing decisions. Factors such as direct interaction, consumer trust, promotional strategies including discounts, cashback, flash sales, and free shipping, as well as the communication style of live streaming hosts, play important roles in influencing consumer interest and purchasing decisions.

References

Alcianno Ghobadi Gani, S. (2023). Sejarah Dan Perkembangan Internet Di Indonesia. Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1), 68.

Apryanto, F. (2022). Peran Generasi Muda Terhadap Perkembangan Teknologi. Media Husna Journal Of Community Service, 2(2), 131.

Ardani, W. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap perilaku konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 41.

Dara Natasya Putri, Kismiyati El Karimah, A. S. (2025). Pengaruh Terpaan Pesan Host Live streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Ilmu Komunikasi Sosial Dan Humaniora, 3(1), 72–78.

Devi, A. C. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal Of Student Research (JSR), 1(5), 2.

Fitriana, F. D. (2024). Pengaruh Flash sale, Discount Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Perilaku Impulsive buying Pengguna Shopee Di Soloraya. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 716–721.

Fitriani, R. R. (2026). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Promosi terhadap Impulse Buying pada Pelanggan Shopee. Scientific Journal Of Reflection, 9(1), 218–220.

Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Sinomika Journal, 1(6), 1527–1531.

Lita Marchella Tanumiharja, K. (2026). Pengaruh Kepercayaan, Live Streaming, Dan Pengalaman Pelanggan Terhadap Niat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 08(01), 384–389.

Maulidia Ismawati Lestari, Agung Raharjo, H. Y. (2025). Gaya Komunikasi Host Terhadap Interaksi Konsumen Di Platform Media Sosial Tiktok @ Johnsonsbaby . id Media Komunikasi Efektif. Media Komunikasi Efektif, 2(1), 15–21.

Melanie Putri Nduru, Herikson Muksa Putra Sitanggang, Susi Panggabean, K. A. M. (2024). Literatur Review : Perilaku Konsumen Dalam Platform e-commerce Di Era Digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(12), 416.

Mindiasari, I. I., Priharsari, D., & Purnomo, W. (2023). Eksplorasi Pengaruh Live shopping terhadap Minat Beli Konsumen dalam Berbelanja Online dengan Metode Systematic Literature review. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 7(3), 1041.

Mira Yuli, S. A. (2025). Perkembangan dan Tren E-commerce di Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 3(3), 7.

Novia Ardana Siregar, Safriana, R. F. (2025). Penerapan Live shopping di E-commerce dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen Generasi Z. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 4(1), 3.

Prayuti, Y. (2024). Dinamika Perlindungan Hukum Konsumen Di Era Digital: Analisis Hukum Terhadap Praktik E-commerce Dan Perlindungan Data Konsumen Di Indonesia. Jurnal Interpretasi Hukum, 5(1), 904.

Putri Dwi Indah Rohmahwati, Rizqa Amelia Zunaedi, P. S. P. (2025). Analisis Faktor-Faktor yang Berpengaruh Terhadap Intensi Membeli Melalui Live shopping pada Generasi Z. Jurnal Integrasi Sistem Industri, 12(1), 14.

Sunaryo. (2022). Pengaruh Perubahan Organisasi, Budaya Organisasi Dan Perilaku Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 18(1), 104.

Widagdo, P. B. (2024). Perkembangan Electronic commerce ( E-commerce ) di Indonesia. Jurnal Ekonomi, 3(1), 3.

Y Rahmat Akbar, Nefrida, Anisa Putri, Auliya Rahmadani, Dira Yani Safitri, M. R. F. (2025). Fitur Live streaming Dan Promosi: Apakah Berpengaruh Terhadap Minat Beli Pada Tiktok Shop? Jurnal Pustaka Manajemen, 5(1), 30–36.

Yanti Susanti, Ela Nurlaela, A. F. S. (2025). Pengaruh Live streaming Dan Promo Belanja Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop. Journal Of Economic And Digital Business, 2(1), 4–6.

Zelia Andini, Sariah Mawarni, A. A. (2024). Pengaruh Diskon Dalam Live streaming E-commerce Pada Aplikasi Shopee Terhadap Minat Belanja Konsumen. Jurnal Al-Aflah, 3(1), 22–27.